Hellmann's e o 'Maior Open de Molhos do Mundo'

A Hellmann's anunciou planos para uma operação de marketing de grande escala no Rock in Rio Brasil 2026, intitulada “Maior Open de Molhos do Mundo”. Como patrocinadora oficial de molhos do evento, a empresa busca integrar seus produtos à experiência do festival, distribuindo oito sabores gratuitamente.

Detalhes da Operação no Festival

Entre os sabores oferecidos estarão a linha Supreme, que inclui maionese, ketchup, mostarda e barbecue, além de opções como cebola, salsa & limão, churrasco e bacon. A expectativa é superar o volume de 7 toneladas de molhos distribuídas na edição de 2024 do festival.

Um dos destaques da ativação será o “Molhômetro”, um sistema que contabilizará em tempo real as porções de molho distribuídas durante os sete dias de evento. Este contador público visa engajar o público e transformar o consumo em uma métrica visível.

Estratégias de Engajamento e Expansão

Além da distribuição de molhos, a Hellmann's planeja outras ações interativas, como copinhos colecionáveis inspirados nas “vibes” do festival, “Fiscais do Molho” para interagir nas redes sociais e bandejas especiais para transporte de molhos dentro da Cidade do Rock. A presença da marca se estenderá por diversas áreas do festival, incluindo a Área VIP, Gourmet Square, gramado, Artist Village e Sala de Imprensa.

A estratégia da Hellmann's vai além do ambiente do festival, com a campanha se estendendo a lojas selecionadas de redes de supermercado. O objetivo é criar uma experiência contínua que comece no Rock in Rio e se estenda ao cotidiano dos consumidores, influenciando as escolhas de compra no varejo.

A Hellmann's está transformando um produto cotidiano em uma forma de entretenimento mensurável, combinando contadores, influenciadores, experiências físicas, edições premium, varejo e conteúdo digital em uma única estratégia de marketing.