O Papel Estratégico do Design na Construção de Marcas

No cenário contemporâneo, onde as marcas disputam intensamente a atenção do público em diversas plataformas — desde telas digitais e embalagens até filmes e eventos culturais —, o design evoluiu de uma função meramente estética para um papel estratégico fundamental. Ele atua na criação de vínculos, no despertar de emoções e na formação de experiências inesquecíveis. O desenvolvimento de uma identidade visual eficaz vai muito além da seleção de cores ou da elaboração de um logotipo; envolve a tradução de valores, personalidade e propósito em elementos visuais coesos, capazes de gerar reconhecimento e estabelecer uma relação duradoura com o público. A combinação de estratégia, narrativa e consistência é o que permite que certas marcas permaneçam na memória de seus consumidores.

Experiências Visuais Marcantes na Indústria do Entretenimento

Na indústria do entretenimento, onde a imagem frequentemente serve como o convite inicial para uma história, o design assume uma relevância ainda maior. Pôsteres de filmes, capas de álbuns, identidades visuais de festivais ou a comunicação de artistas precisam gerar interesse antes mesmo que a obra seja consumida. É neste contexto que atua Marcela Gasparian, designer gráfica multidisciplinar com experiência em design, cinema, animação e branding. Com formação em Cinema e Animação e pós-graduação em Design de Comunicação Visual pela Universidade da Califórnia, Marcela desenvolveu uma metodologia que integra linguagem cinematográfica, narrativa visual e posicionamento de marca.

“O design não serve apenas para fazer uma marca parecer bonita. Ele precisa despertar emoções e criar identificação. Quando existe conexão, existe lembrança. É isso que transforma um negócio em uma marca capaz de permanecer na memória”, afirma Marcela.

Marcela enfatiza que uma identidade visual eficaz não surge da mera busca por tendências, mas da capacidade de compreender a singularidade de cada marca.

Conexões que Ultrapassam a Estética

A percepção de Marcela permeia toda a sua trajetória profissional. Ela tem colaborado em projetos de produções audiovisuais, branding, comunicação visual e desenvolvimento de identidades para empresas e artistas, sempre com uma abordagem focada na consistência estética e na criação de narrativas visuais. Atualmente, como Designer e Coordenadora de Projetos na OFFX, empresa de mobiliário corporativo, Marcela desenvolve projetos que englobam planejamento de espaços, visualização 3D, branding, materiais institucionais e comunicação visual. Seu trabalho assegura a coerência entre a identidade da empresa, a experiência do cliente e os diversos pontos de contato da marca.

A influência da OFFX alcança alta visibilidade, com um de seus produtos sendo utilizado em uma produção da franquia Deadpool, do universo Marvel, demonstrando a presença internacional de seus produtos.

Anteriormente, Marcela atuou como Designer Líder de Branding na Xavie Agency, onde liderou o desenvolvimento de sistemas completos de identidade visual. Entre seus projetos, destaca-se a criação de materiais de branding relacionados ao legado artístico de Marvin Gaye. Sua experiência na agência incluiu também a criação de campanhas para redes sociais, peças promocionais e o desenvolvimento do website da empresa, sempre mantendo a unidade estética e a coerência da marca.

Sua experiência se estende para além do ambiente corporativo. Durante sua formação acadêmica, Marcela foi Diretora de Design e Líder Criativa do curta-metragem de animação Legado, premiado internacionalmente. No projeto, ela coordenou toda a linguagem visual, incluindo direção de cores, desenvolvimento de personagens, supervisão estética, colaboração no roteiro e direção de design de som. Essa experiência consolidou sua visão do design como uma ferramenta narrativa.

“Toda marca conta uma história, mesmo quando não percebe. O papel do designer é organizar essa história visualmente para que ela seja compreendida de forma natural. Quando identidade, comunicação e propósito caminham juntos, o público percebe autenticidade”, explica Marcela.

Marcela também teve uma atuação significativa no Departamento de Animação da FAAP, onde foi responsável pela identidade visual institucional e pela comunicação digital. Ela participou de sete produções de curtas-metragens de animação, exercendo funções como direção de cor, criação de cenários, desenvolvimento de objetos de cena, roteiro e direção de som. Essa formação multidisciplinar permite a Marcela transitar entre diferentes segmentos criativos, buscando em cada projeto a criação de experiências visuais coerentes e memoráveis.

“Uma marca forte não é aquela que aparece mais vezes, mas aquela que consegue ser reconhecida instantaneamente porque construiu uma identidade coerente. O design cria essa coerência e faz com que cada detalhe converse com o outro”, afirma.

Em sua abordagem, o design é a primeira forma de comunicação entre uma marca e seu público, transmitindo personalidade, confiança e diferenciação antes mesmo da apresentação de um produto ou serviço. Marcela conclui que este processo exige pesquisa, sensibilidade e atenção aos detalhes. “Quando começo um projeto, não penso apenas em como ele ficará visualmente. Penso em como alguém se sentirá ao entrar em contato com aquela marca pela primeira vez. Se ela desperta curiosidade, confiança ou identificação, então o design cumpriu seu papel.”